作者： 本站编辑 发布时间： 2019-09-25 来源： 本站
接下来给大家分享创建和运行Google Ads广告系列的整个过程中，会遇到的问题以及如何去处理这些问题：
1.找到正确的关键字很棘手
制作广告系列的第一步是选择要触发广告的关键字。对每个人来说好像是件很容易的事，事实上我也是这么想的。我的研究始于一个目标：寻找相关的关键字。我决定了一些种子关键字，并将其输入到Google Ads关键字规划师工具中。
我梳理了数百条建议，只寻找我认为最适合我的产品的词。一旦发现了大约40种关键字可能性，我就意识到自己犯了错误。这些关键字中的大多数与我的产品非常相关，但是它们产生的搜索量特别少。从那里，我了解到关键字研究比找到相关关键字要多得多。尽管这很重要，但这不是要考虑的唯一因素。理想关键字具有相关性并且产生较高的影响。虽然并非所有关键字都适合这个完美公式，但是当你整理这些工具将为你提供的数百条建议时，它可以为你提供一个起点。
关键字研究结果
提示：在进行关键字研究时，请寻找相关且有效的关键字。
2.你需要的关键字比你想象的要多
在筛选出有效的相关关键字后，我发现有大约八个要添加到我的广告系列中。最佳做法是每个广告组使用8至10个关键字，因此我认为自己做得很好。但是我又错了。
一个强大的广告组应包含大约10个效果好的关键字。但是，当你第一次制作广告系列时，你不知道那些高性能的关键词将是什么。首先使用许多不同的关键字，以便为你的广告组找到效果最好的关键字。从大量的关键字开始，然后随着时间的流逝，暂停那些产生较高的CPA，较低的展示次数和较低的转化次数的关键字。通过测试这个更大的资源池，你将有更大的机会找到不降低预算的高度相关，有效的关键字。
3.广告语是最难的部分
至此，你已经准备好测试许多相关且有效的关键字，并且感觉最困难的部分已经结束。有一个问题：广告尚未编写。
如果你像我一样，可能会认为Google Ads的字符数限制意味着工作量减少。我意识到情况并非如此。
我发现，如果你以description开头（最多90个字符），则撰写广告文案会容易得多。这为你提供了更多空间来决定如何定位产品或服务，然后你可以在此处形成标题。描述应以动词开头，这也使人们更容易头脑风暴。我还发现，如果将两者作为对话来撰写标题，会更容易。使用标题1匹配你的潜在用户可能要问的问题，然后在标题2中使用与你的产品相关的解决方案来回答。例如：“免费送货，两年保修？等等”要发现准客户可能要问的问题，请考虑他们如何完成句子“我要...”。
在广告文案中的某些时候加入你的关键字。如果你的关键字是词组，则每个词都应出现在广告中的某个位置，但不必彼此紧挨。可以在标题，说明中，甚至在显示URL中！
确保每个广告都能满足客户的需求。如果某些广告组针对不同的受众群体，请调整广告以包含对特定受众群体重要的功能。
例如，如果我要寻找女式跑鞋，那么我特别是在寻找以女式鞋为特色的商店。请务必在广告文案中包含该特定价值。
4.没有完美匹配类型
现在是时候将所有辛勤工作添加到Google Ads中了。最后！但是，等等，我应该使用哪种匹配类型？
我担心广泛匹配会把我的预算花在对我的产品不感兴趣的用户身上。但是，词组匹配或完全匹配似乎无法向潜在客户展示我的广告。多少范围太广？经过深思熟虑，我决定对这个问题没有一个正确的答案。与运行Google广告系列的过程中的许多部分一样，你只需进行测试。
词组匹配，广泛匹配变性剂的紧密变体 - 精确匹配更新-2018。这类似于从大池开始寻找最佳关键字的概念。你需要使用不同的匹配类型对关键字进行测试，以找出最适合你的广告系列的关键字。
5.你必须采取积极的节约措施
你已完成广告系列的设置！你所有的辛苦工作已经完成，现在你可以坐下来看看它的性能如何。但是，如果表现不如你期望的那样呢？如果某些广告组花费了过多预算怎么办？在我的广告系列中开始出现这种情况时，我感到非常恐慌。我想象自己会重新开始整个过程，试图找出我做错了什么。这次，我很高兴犯错了。很难准确预测受众对某些关键字和广告的反应。值得庆幸的是，通过Google，你可以非常轻松地优化帐户并让广告系列重回正轨。
我发现可以改善广告系列的一种有用工具是“ 搜索字词报告”。要访问此页面，请进入你的广告系列，从菜单中单击“关键字”，然后从第一行选择“搜索字词”。
搜索字词报告
别害怕，这份报告起初势不可挡。但是，在数千个搜索查询中进行组织和查找相关数据非常容易。在此报告中，重点关注费用/转化次数，展示次数和平均每次点击费用。你可以采取以下一些步骤来省钱并获得更好的结果：
如果你发现不相关的搜索查询的总费用较高，请将其包含在否定关键字列表中。如果你看到另一个查询产生了较高的每次点击费用，请查看是否需要更新广告文案或登录页面。最后，如果有一些常用的搜索字词量很大，请将它们添加为关键字！该报告可帮助你根据受众群体实际搜索的内容来优化和扩展广告系列。
