社交和内容营销|写作风格的重要性

什么是风格?

如果我只是在这个网站或文章的上下文中提到“风格”这个词，那么很有可能你首先想到的就是“时尚”。奇怪的是，当我在几个时尚网站上查找style的意思时，最常见的定义之一就是“一种沟通的方式”。

不管你有没有意识到，你穿的衣服和你处事方式都在向别人传达一个信息。所以我认为一个有风格的人是有意识地，有意地通过他们的服装和配饰来培养一种关于他们自己的信息。

书面(或音频或视频)通信也是如此。您用于消息的样式在很大程度上是通信的一部分。它至少和内容或想法本身一样重要，在某些情况下甚至更重要。对于写作，风格的选择影响几个方面:

1.词汇的选择

2.阅读水平

3.作者的“声音”

4.水平的形式

5.文本的外观(例如，短段落vs.长段落，包含图像)

有效使用风格进行营销沟通的目的是使你的风格与你的目标受众相匹配，同时避免不真实。

风格与情感影响

经验丰富的营销人员总是直观地理解，有效的营销比理性的头脑更有吸引力。现代心理学和大脑研究已经证实，情感对我们大多数决定的影响要比逻辑决定大得多。

虽然写作风格不能直接吸引大脑的情感部分，但它确实有助于建立微妙的潜意识联系，为信息打开前景。有时候，这只是一个避免最初拒绝的问题。与穿小丑装的人相比，穿西装的演讲者在公司董事会遇到的阻力要小得多。

当然，小丑装的家伙可能更容易成功地与一群孩子交流(如果他没有先把他们都吓跑的话!)

市场营销与风格

我最喜欢的培养21世纪有效写作风格的指南是认知科学家兼作家史蒂文·平克的《风格感》。平克运用语言学、神经科学等领域的最新研究成果，突破了过去风格指南中那些限制性的、学究式的、常常是不合理的规则，专注于真正有用的东西。

但他的方法远非功利主义。他认为有效的写作是令人愉快和鼓舞人心的。

单纯的规则和使用限制忽略了语言的流动性。人类及其文化在不断进化，语言和习语也在同时进化。平克更关心的是与读者建立真正的联系，而不是文章是否“正确”。

为什么写作风格对市场营销很重要?

正确的风格赢得信任。虽然很少有读者或听众会清楚地表达出来，但草率或不恰当的语言是拒绝信息的主要原因。为你的目标受众设计正确的风格，表明你尊重他们，并“赢得”他们。它降低了他们对营销的天然阻力障碍。

正确的样式跨越了写者和接收者的界限。通信理论的一个基本原理是，总是有一个发射机和一个接收机，但是没有通信发生，除非最后，接收机有一个与发射机想要发送的内容类似的概念。错误的样式将静态引入传输中，这可能导致消息被错误解码或完全拒绝。

我们的职业面临的主要挑战之一，也是其中最深刻的乐趣和最有形的回报之一。使他们的注意力被吸引到世界你想让他们居住,他们认为他们的生活是更好的世界,快乐或更有效率。

我认为，对营销作家来说，挑战也是最大的乐趣和回报，因为与其他作家不同的是，我们能很快得到关于信息有效性的反馈。小说家可能要花数年时间写作，然后再花数年时间等待编辑、出版和推广。我们营销人员很快就知道什么对我们的目标市场有效，什么无效，我们可以随时调整以提高效率。

想想你在营销写作中融入的风格，以及你能做些什么来更好地与读者建立联系，让他们成为你的顾客。