你了解SERP是什么吗？

---

搜索引擎结果页（也称为“ SERP”）是Google对用户搜索查询的响应。SERP通常包括自然搜索结果，付费Google Ads结果，精选摘要，知识图谱和视频结果。

 

换一种说法：你向Google输入（或说出一些话）。而SERP就是你获得的回报。

 

 

搜索引擎结果页

即使Google现在在首页上显示了数十种SERP功能，但两个最重要的类别是付费结果和自然结果。

 

 

搜索引擎结果页–付费和自然搜索

 

付费结果来自广告客户通过Google Ads竞标关键字。尽管Google Ads 考虑了广告的相关性，但其展示位置实际上是出价最高的。自然搜索结果是“赚取的”展示位置，由Google的算法确定为特定搜索的总体最佳，最相关的结果。

 

为什么SERP对搜索引擎优化（SEO）很重要？

SERP确定了你的网站在Google首页上的显示方式。例如，假设你将你的网站在Google首页上的关键字“珠宝盒工厂”排名。太好了……直到你看到SERP功能将结果排在第一位为止。

 

 

SERP功能将最佳结果推到首位

 

另一方面，用于“链接构建”的SERP则不那么忙碌。

 

 

“链接构建” SERP –第一页

基本上是10个蓝色链接。这意味着你的自然结果很有可能被点击。在评估SERP时，还需要牢记另一个重要因素：“无点击搜索”。“无点击搜索”比以往任何时候都要多。这些无点击搜索很大程度上归因于SERP功能。例如，假设你搜索“ Google何时启动”。“ Google何时开始” SERP。当你在第一页上找到答案时，为什么还要单击搜索结果中的10个蓝色链接中的任何一个？这就是为什么要定位没有大量SERP功能的关键字的原因。这样，你的结果将脱颖而出并获得点击。

 

这样，以下是典型的Google SERP的元素：

 

自然搜寻结果

有机结果由Google的复杂算法（具有200多个排名信号）确定。

 

尽管Google的算法是最高机密，但他们已公开确认了一些关键的排名因素，包括：（1）页面外SEO信号（链接到特定页面的网站数量。也称为“ 反向链接 ”）（2）页面SEO信号（你在页面上使用的关键字）（3）网站加载速度 （4）品牌存在和信任信号

标准的自然搜索结果片段包括：（1）页面标题（标题标签） （2）页面网址 （3）元描述

 

 

Google有时会在特定的有机摘要中添加功能。例如，如果他们认为页面的发布日期很重要，则会显示以下内容：

 

自然搜索结果–显示的发布日期

或者，对于某些结果，它们将在结果下方显示“ 附加链接 ”。

 

 

附加链接的自然搜索结果

附加链接链接到页面的各个部分。或访问同一网站上的相关页面。并且，当在页面上使用Schema时，Google有时会添加评论星标，图像和事件信息，这些信息会将正常结果转换为“ Rich Snippet ”。

 

 

从Page的HTML中获取的丰富摘录数据

付费搜索结果

付费搜索结果在摘要的左上角带有一个小的“广告”图标。

 

付费搜索结果的广告

根据Rank Ranger的数据，广告显示在第一页SERP的51.61％中。

 

RankRanger – SERPs第一页上的广告

当广告确实出现时，平均每页3.10个广告。

 

RankRanger –每页广告

对于真正具有竞争力的高价值搜索字词，Google也会将广告放在SERP的底部。

 

 

 

由于广告显示在页面的顶部和底部，因此它们会挤出自然结果。也就是说：我不建议你避免使用包含大量广告的关键字。即使广告可能会降低你的点击率，但人们按照这些条款出价的事实表明，点击量很有价值。

 

实际上，我通常会专门针对带有大量广告和高度“ 商业意图 ”的字词。当然，我获得的点击次数可能不多。但是，我的点击次数做得到是更有价值。精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。

 

精选片段的常见类型包括：（1）常见问题解答：针对“什么是”和“谁是”搜索类型的简短说明 （2）项目符号列表：用于排名和“最佳”列表 （3）编号列表：用于说明，DIY，配方，已订购的任务 (4表格：日期，价格，费率…或表格中显示的任何数据的可视化显示。尽管大多数精选片段都包含文本…

 

精选文字片段

….Google已开始在结果中添加“精选视频片段”。

 

精选视频片段

精选片段既是威胁也是机遇。

 

特色摘录是一个威胁，因为它们几乎总是显示在SERP的顶部。这将自然结果推到了页面下方。

 

精选摘要可降低自然搜索结果

实际上，“精选摘录”在Google首页上的排名很高，以至于很多人将“精选摘录”称为“位置0”。

 

特色摘录是一个机会，因为你的内容可以显示在精选摘录中。这样做的时候，你会发现自己的有机点击率超高。例如，我的网站目前在“摘要片段”框中的“链接构建工具”中排名。“链接构建工具”精选代码段，而且，根据Google Search Console的数据，这是我的点击率达到8.3％的主要原因之一。

 

链接构建工具–点击率

直接回答框

18％的搜索结果具有“直接答案”，这是对特定问题的直接答案。

 

Google吐出的答案被视为公共领域。因此，与“精选摘要”不同，他们不会记下来源或链接到答案。知识图和面板通常显示在有机结果的右侧。它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计信息。

 

这些数据大部分是从精选的来源（例如Wikipedia和Crunchbase）中抓取的。显示本地包以进行本地搜索，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。

 

当Google认为“常规”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果你搜索“水管工”，则Google知道你可能正在附近寻找水管工。Google会将来自Google图片的搜索结果添加到图片有意义的关键字中，例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。

 

Google图片结果“蓝色汽车”

视频结果

这些通常以一包3个视频的形式出现……带有转盘，以观看更多内容。

 

三包视频结果

88％的视频结果来自YouTube。尚不清楚Google如何确定哪些结果应带有视频。但这可能部分取决于关键字本身以及他们自己的拆分测试。例如，某人正在搜索“如何为车库涂漆”，可能想要观看视频。这就是为什么Google会显示该术语的视频轮播。

 

“如何油漆车库”的视频结果

人们也问，这是Google通常在SERP中间插入的一种新功能。人们也问例子，当你单击一个时，它会扩展为该问题的答案。

 

“人也要问”扩展，根据Moz的说法，Google的搜索结果中有58％包含“ People Also Ask SERP”功能。专家提示： “同时问人”部分非常适合内容主题构想。

 

例如，当你搜索“关键词研究”时，你会获得与该术语相关的这些问题的列表。人们还问“关键词研究”，所有这些都是以博客文章，视频和播客的形式回答的重要问题。

 

Twitter的结果

Google在这里从特定的Twitter帐户中获取最新的推文。